Un sito aziendale ben fatto non basta se i motori di ricerca non lo trovano o non lo capiscono. La buona notizia è che le basi della SEO sono poche e concrete. Qui le riassumiamo seguendo la SEO Starter Guide di Google.
1. Fai trovare le tue pagine
Google scopre le pagine soprattutto seguendo i link da altre pagine che conosce già. Per verificare se una pagina è stata indicizzata puoi cercare il tuo dominio con l'operatore site:, mentre lo strumento di ispezione URL di Search Console mostra come Google vede una pagina specifica. Non nascondere a Google CSS e JavaScript importanti: deve poter vedere la pagina come la vede una persona. La sitemap è utile ma non obbligatoria.
2. Titoli e descrizioni
- Titolo della pagina: unico per ogni pagina, chiaro, conciso e coerente con il contenuto. Può includere il nome dell'attività.
- Meta description: breve, unica e con i punti più rilevanti. Google però ricava di solito l'anteprima dal testo vero e proprio della pagina, quindi la descrizione non è una garanzia.
3. URL leggibili
Preferisci indirizzi con parole descrittive a codici casuali, e raggruppa le pagine per argomento. Se hai più indirizzi con lo stesso contenuto, usa un reindirizzamento oppure l'indicazione canonical per dire a Google quale considerare principale.
4. Contenuti utili
Scrivi testi chiari e ben organizzati, con titoli e paragrafi, originali e aggiornati. Pensa alle parole che userebbero le persone per cercare quello che offri e usale in modo naturale.
5. Link interni e immagini
Collega tra loro le pagine pertinenti con testi del link descrittivi (meglio «scopri la consulenza marketing» di «clicca qui»). Per le immagini scegli file di qualità, vicini al testo che li riguarda, e compila un testo alternativo che le descriva.
Cosa puoi smettere di inseguire
Secondo la stessa guida non servono a migliorare il posizionamento:
- il tag meta keywords, che Google non usa;
- la ripetizione forzata delle parole chiave nel testo;
- le parole chiave dentro il nome del dominio;
- una lunghezza minima o massima dei testi.
Quanto ci mette la SEO? Le modifiche possono diventare visibili in poche ore o richiedere mesi. In genere conviene attendere alcune settimane prima di valutarne l'effetto, e non tutte le modifiche producono risultati evidenti.